面对当下的竞争市场，美容院营销大多很不乐观，因为激烈的竞争环境，每天都有很多美容院倒闭，美容院若想在市场中立足，那么就要有吸引消费者眼球的产品和服务。近几年，美容行业在飞速发展，中小型美容院迅速占领市场各个角落，面对激烈的竞争，很多项目做不了多久就消逝了，面对严峻的市场，很多美容院经营者都不希望被市场淘汰，希望从大众化的营销中找出一个独特新颖的模式，从而推动美容院的发展。

　　从市场上来看，大多数产品、经营模式、服务都出现同质化的现象，一些经营者就希望从同质化的竞争中打造属于自己的独特性、专业化品质，这也是美容院快速成长的正确方向，如果经营者还是想要一成不变的将美容院品牌打造成竞争对手的模样，这样无疑没有任何好处，小编觉得其中存在着几种局限性。

　　一、市场局限性：为什么这么说，我们都知道，每个地域的消费者需求都存在着差异，而且消费者的购买行为和态度也是非常多样化，特别是在美容行业发展迅速的当下，越来越多的投资者选择加盟到美业中，当一款新产品上市时，相同质量的产品又席卷市场，导致市场同质化越来越严重，因此，对于美容院来说，就需要差异化的市场策略。

　　二、规模局限性：美容院的客户大多都是来自自己美容院周边的消费群体，这样也就导致美容院人群特定性和客户不稳定性，美容院想要自己的客源不断，覆盖大范围市场，就需要差异化的产品卖点，以此吸引潜在的消费市场，提高美容院的整体盈利水平。

　　三、竞争局限性：美业这个朝阳产业，可以说是一块大蛋糕，人人都想从中分食，最近两年更是美容院的崛起更是势不可挡，可以这样说，曾经的高档场所如今已经遍地开花，也正是因为这样，技术加剧了美容市场的竞争力。产品竞争，一款产品有三个阶段：成长期、成熟期、衰退期，每当一款新产品下来，美容院还没有捞够足够的本金，就已经被其他同质量的产品所打压，面对前狼后虎的竞争格局，美容院只有走差异化道路，才能摆脱如今的困境。

　　单一的产品，老旧的运营模式，在如今快节奏的市场已经被淘汰了，美容院完全可以换一种系统的营销方式来提高核心能力，从同质化市场中寻找被忽略的差异化，商场如战场，一着不慎、满盘皆输，所以更需要经营者精确的筹划美容院前景，一个新的产品对于市场是陌生的，一个新品牌也是要从陌生到知名的，如何从不为人知到众所周知，这是每个美容院经营者值得思考的问题。