品牌怎么做?并不是美容院老板知道自己的位置和要发展方向，就认为自己可以当甩手掌柜了。而最关键的问题并没有解决，如何做，怎么做还需要经营者们认真考虑，而且就算我们知道如何做，其他人也知道如何做，而我们更要知道如何做的与众不同。
经营者打造品牌，不是只为了满足顾客的需求，而是达成顾客心理上的认知，要知道，没有一家品牌能满足所有顾客的需求，顾客数不胜数，需求更是千变万化，顾客能随时变化，美容院不可能有这个精力和实力去迎合顾客的这种变化，唯有达成顾客心智的认知，在认知的基础上建立品牌的差异化，这样就能避免美容院市场的同质化。
塑造一致性形象
品牌定位属于理念上的东西，但是需要实际东西表达出来，塑造品牌形象就是做品牌的第二步，如今很多经营者都将自己的美容院打造的富丽堂皇，但是却并没有吸引到顾客来消费，其问题主要还是品牌定位达不到位，没有围绕品牌定位的内涵进行一致性的形象塑造，自然地花了一大笔装饰费，但是想要顾客上门却更加艰难。
美容院属于服务行业，并不能只提供优质的产品就能吸引顾客，还要从服务全面进行，员工也是塑造一致性形象的另一面，员工是直接面向顾客的，她们的一言一行都代表着美容院的形象，这体现的不仅仅是员工服务水平，还有美容院的培养能力，顾客更能从服务细节中看出美容师的一致性。
增加消费可信度
现在很多美容院为了打开知名度，到处散发传单、打广告，确实为美容院宣传方面带来一定的支持力，但是对于一些没有品牌力的美容院去打广告，可能就存在可信度问题，美容院打造品牌的第三步，就是增加顾客可信度，并不是说做广告不行，或者广告没有新意，主要问题是广告本身可信度问题，美容院没有围绕品牌核心或者与品牌特性相关的人物，所以美容院在操作这方面的事情上，应该通过第三方的方式渗透进入，从消费者的心智认知里建立起消费可信度，否则单靠打广告，并不是长久之策。
打造品牌独特性
顾客去一家美容院，美容师的服务是一个样，去两家还是一个样，从这就表明市场上的美容院越来越同质化，而品牌打造，就是要打造出自己的独特性，不管是管理还是服务，不说独一无二，但是在你美容院区域范围内至少要是
独一无二的，不可复制的，开美容院是要和竞争对手打持久战的，如果一个区域的几家美容院都是一样的服务、产品，那么你的竞争力在哪，你和竞争对手只能相互打价格战，最后不仅利润没有，还白白损失成本。
品牌打造不是一朝一夕就能完成的，做品牌，就是要打一场持久的品牌战。
