丽江玉龙雪山景区门票价格从105元降至79元。而这仅是今年中秋、国庆节期间各地景区门票降价的一个缩影。

9月29日，国家发改委公布了第二批景点门票降价名单。据国家发展改革委统计，各省、自治区、直辖市第二批降价的游览参观点共94家，平均降价幅度为25%，其中4个游览参观点实行免费。

将9月20日公布降价的80家旅游参观点及湖北、广东和云南三省的降价情况计算在内，中秋、国庆节期间降价的5A级景区共有14家(其中世界自然和文化遗产3家)，4A级景区约140家。

“政策监管趋严，但一线景区价格保持高位或提价仍在继续。 ”安信证券旅游餐饮行业分析师董云翔谈到，目前我国知名景区百元门票屡见不鲜，张家界武陵源、安徽黄山、四川九寨沟等在内的14个著名景区门票价格甚至已高于200元。

他认为，玉龙雪山等云南知名景点仅在今年中秋、国庆节期间降价，这很有可能是应对因彝良地震云南旅游业受挫的一种营销手段。



两轮降价：隔靴搔痒？

据本报记者了解，在国家发改委主导降低部分游览参观点门票价格的同时，广东、云南、贵州、江苏等省份还在节假日实行了特殊的优惠价格政策。其中，广东省规定在每年“五一”、“十一”和春节期间，对购买全票的游客实行门票价格20%以上的优惠；云南省规定今年中秋、国庆期间，按照票价基数实行15%—35%的幅度降低景区门票价格。

旅游经济管理专家、前国家旅游局规划发展司司长魏小安认为，此轮降价潮中，广东、云南、贵州等省景区降价是针对节假日的短期行为。

“两轮降价基本未涉及上市公司核心景区。 ”据董云翔向本报分析，从公布名单来看，除去仅节假日降价的景点，仅涉及桂林旅游旗下的桂林漓江水上游 (80元／人次下调到 65元／人次，降价幅度达18.75%)，但由于该景点创收能力十分有限，降价对上市公司业绩基本无影响。

知名景区提价短期难逆转

“在政府主导二三线地方性景区降价的同时，许多一线知名景区提价进程仍在持续，短期内难以逆转。 ”董云翔认为。

中国社会科学院旅游研究中心副主任、高级研究员刘德谦在接受本报记者采访时对此表示赞同。他指出，优质景区供不应求，景区定价能力强属个中原因。

“我国旅游目的地开发整体滞后，面对庞大的市场需求，一线目的地资源显得较为稀缺。截至2011年，全国共有A级景区5573家，其中5A级130家，仅占2%。 ”

另据刘德谦分析，我国旅游产品单一，景区过于依赖门票收入。我国“财税分家”的特殊体制导致一些地方政府与景区门票收入利益捆绑，则更加强化了不合理的“门票经济”。

近期，井冈山景区门票由130元／人次调整为160元／人次，峨眉山景区门票提价通过听证，预计在明年3年实现涨价。

董云翔称，“今年距上一轮景区提价潮(2008－2009年景区门票涨价潮)已达三年，许多景区符合相关政策规定，预计后续提价仍将继续。 ”

旅游产业链拓展缺失

“此次国家发改委主导的景区降价行为虽未涉及到一线知名景区，但也给其敲响了警钟。拓展产业链，打造旅游目的地的“大旅游经济”才是景区的良性发展模式。 ”

魏小安表示，目前我国旅游消费呈现出人均消费较低，消费结构不合理的特点。

据中国旅游研究院与携程旅行网联合发布的 《中国休闲旅游客户需求趋势研究报告》显示，我国国内游客人均旅游消费水平较低，1000元以下的为53.44%，2001元以上的仅为20.89%。

“我国旅游消费具备很大的发展潜力。 ”他建议，景区应着重改善旅游产品结构，依托景区优势对食、住、行、游、购、娱等景区配套产业进行深开发，提高人均消费水平，逐渐将单纯的门票经济向旅游产业链全面延伸，最终将景区打造为囊括所有旅游要素的旅游目的地，发展“大旅游经济”。