顺丰速运集团旗下的电商网站顺丰优选，从昨天起开通上海、广州、深圳三地常温类食品配送，将触角伸出了北京。可能是配送能力和市场需求的原因，顺丰优选暂拒京上广深以外区域消费者，并不在上广深销售生鲜食品。

生鲜类未列入服务项目

顺丰优选昨天在官网宣布，继去年开通北京地区配送后，又开通了上海、广州、深圳三地的常温类食品配送。目录显示，所售货品有奶粉、营养品、保健品、粮油、酒水、饮料、饼干、糕点、零食等，其产地大多为国外，或者国外原料国内生产，或者品牌的原创地为国外。

顺丰优选还在上海、广州、深圳同时发起促销，但是内容有所不同，比如对上海消费者是“全场最高直降900元”，对广州是“指定专区买赠限量”，对深圳是“超值秒杀单品”。顺丰优选一位高级经理解释，预先分析了人群特点、市场需求，“（各地）满59元都可以免运费。”

按照电商规则，非配送区域的消费者不能给自己下单。还值得关注的是，顺丰优选有别于其他电商的生鲜类食品，比如水果、蔬菜、低温奶、冷冻水产、肉类，此次未列入新开三城的服务类目。

送常温类食品是投石问路

众所周知，生鲜食品需要全冷链物流。顺丰优选强调，物流配送能力不成问题。顺丰优选由顺丰快递于去年开设，其决策依据之一就是，顺丰快递国内领先的物流能力可供依靠。“（送）常温类食品，是顺丰的投石问路。我们有理由相信，上广深三地食品类电商的市场厮杀还未真正开始。”

苏宁电器改名苏宁云商，杀入全产业链；申通快递的电商平台已经遭遇滑铁卢。“顺丰优选面临的市场压力依旧不小。”顺丰方面承认，最初选定的高端进口食品、生鲜领域，已日益成为互联网各大巨头争抢的红海。“另一方面，顺丰此次开通的新城中，上海是老牌食品电商1号店所在地，广州、深圳虽然是顺丰快递的发源地，然而紧临香港，当地消费者对于上网采购中高端进口食品和需要冷链配送的生鲜食品，可以认可我们到什么程度，仍有待考验。”

关键是对市场的信心

有知情者指出，电商和快递相互跨界至今，总体上是电商涉足快递更有优势。“电商目前基本上就淘宝、京东独大，在上面购物的人，有选择快递的权力吗？没有，所以电商一旦自己物流建立起来了，直接就可以替换掉原来的快递公司。而快递公司要做电商，首先要解决也是最难解决的，就是谁来买你的东西。”

UPS、联邦快递都是航空件起家，然后递送陆运件，最终整合供应链，提供多式联运、一站式物流。顺丰优选人士昨天指出，今年1月，顺丰快递的第11架全货航投入运营，“强大的物流优势，集团的资金支持，是我们开疆辟土的有力保障。”

很多网友表示，快递生鲜并非难事，“同城用小型冰袋保温箱，远途用冷冻车或航空”，关键是对市场有没有信心、投资是否有力度。