有了名字，就要开始招牌的设计了。店面的招牌不可或缺，它主要用来表现店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上。通常来说，店面招牌是用来展示店铺名称的标记。不过从销售角度看，店面招牌应设计得足够吸引人才行，这样才能吸引更多顾客前来光顾。

就服装店而言，一个好看的招牌通常有以下几种作用：①引导顾客。招牌标志着主要的服务项目或供应范围。②反映经营特色与服务传统。③引起顾客兴趣，如采用各种装饰、名人题字的招牌等手段。④加强记忆以促传播。

服装店招牌底板所使用的材料都是木质和水泥。然而，木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。而水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档服装店招牌。但现在的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架，使门面清新、活泼，同时沟通了服装店内外的功能联系，无形中扩展了商业面积。



除了招牌的制作材料要精心选择外，招牌的放置和装饰在导人功能中起着非常重要的作用。招牌应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。突出的手法有很多，比如用霓虹灯、射灯、彩灯、反灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。

对于服装店招牌上的文字设计，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的服装店招牌不断涌现。在文字设计，服装店的招牌应注意以下几点：

(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。

(2)文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。

(3)文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。

(4)美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦从而影响效率。

对于文字材料的使用，则可以因店而异。店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感。定烧瓷质字永不生锈，反光强度好，作为招牌效果尤佳；塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽褪掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用；木质字的制作也很方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。服装店主们可依据自身的具体情况选择不同的文字材料。

招牌设计总的原则是必须与门面协调，悬挂部位和规格应与周围建筑和地理环境相适应。要根据邻近商家已经挂出来的招牌来设计自己的招，做到“人无我有，人有我精”。要善于利用周围的环境，尽量把自己牌放在顾客最容易看到的地方，还可以放一块精美的招牌在周围人流最多的地方，提前吸引住顾客的注意力。