吴晨想在市里开一家服装店，他知道要想生意好，就必须挑一个好店面。于是，他只要有空就在市里闲逛，遇到要出租的店面就去认真调查一下。

他仔细分析了自己所看到的这些店铺的优点和缺点，经过两个月的调查，他选定了一个店面。这个店面所处的街道交通便利、人流量又大，环境也还说得过去，可就是租金比别的店面贵了一倍，让人有些接受不了，家人和朋友都让他再好好考虑考虑。

可他觉得做事不能前怕狼后怕虎，再说条件好的店铺租金自然贵，只要以后服裝店的生意好，这点租金根本就不算什么，于是他毅然租下了这个店面。

可是事情并不像他想得那样简单，服装店开业后生意是不错，但是每个月赚的钱在交完房租后几乎所剩无几，他根本就没有多余的钱去扩大规模。由于资金有限，服装的种类又不多，时间一长，来店里的顾客就少了，没过两个月，他赚的钱就不够交房租了。开始的时候，他把自己的积蓄拿出来交房租，可是这解决不了根本问题，很快他的积蓄就花光了，亲戚朋友那里能借的也都借了，可还是经营不下去。万般无奈之下，他只好关闭了自己的服装店。

吴晨因为店面的租金太贵而导致创业失败，这就告诉我们：在选择店面时一定要注意租金的问题，看一下租金是否合理，测算一下自己所做的生意能否承受店铺的房租。当然，条件好的店铺租金会高一些，所以创业者要根据自己的实力去选择。