很多品牌是因为坚守品牌价值而能抵御住危机得到发展。无论是在销售旺季还是淡，不论是在经济鼎盛时期抑或是经济萧条时期，他们的价格既不会趁机哄抬，也不会因为售停滞而降低价格。

五星级酒店也是一样，总统套房宁可空着也不会降价，一旦涨价，消者的好感就会降低，而一旦降了价，品牌就会受到损伤。所以说经济萧条不能涨价，无论么充足的理由都会损害品牌在消费者心中的地位，也不能降价，因为等到危机过去，你的格也回不去了。

价格是品牌价值最重要的表现，不要因为市场变化随意作出改变，否则将牌形成伤害。品牌价值是在任何环境下都必须要坚持的。