《中国童装市场2009～2012年前景预测报告》中报道，中国将进入第四次生育高峰期，到2010年新生儿出生数将进人高峰期。“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。

据有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30%，已经成为仅次于美国婴童产品的消费大国，到2010年更有望迈入“万亿俱乐部”。“童鞋热”有着其背后的市场语言，随着各路兵团齐聚竞争，品牌将更理性和成熟，同时也促使国内童装市场的竞争升级。童装品牌经营时代已经到来了。

在鞋类超市里，有戴希曼、王子等知名品牌，现在，鞋类超市也出现了细分的趋势，专营童鞋的超市出现了。新中国儿童用品商店开始谋求变脸，其打造的全市最大“童鞋航母”展厅将于国庆期间试营业，并率先实行先行赔付制度。

新中国儿童用品商店有关负责人王文宏介绍，依靠新中国儿童用品商店的老品牌，商场打造了全市最大的童鞋专营商城，面积1400余平方米的地下二层，汇聚了芭比、米奇系列、奥特曼、hellokitty、小熊维尼等百余家知名儿童品牌鞋、各种品牌书包等。