学生无疑是运动鞋最主要的消费群体，因此，鞋商的广告也就大多针对学生的心理而做。比如学生大多崇拜明星，鞋商就请明星为广告的代言人；学生喜欢个性，广告中就突出“个性”，投其所好，力争获得学生的青睐。只是大家采用类似的广告策略，鞋就不可能异军突起了。 
     考虑到城市的学生上学期间都要穿校服，千篇一律。学生的气质、身份如何体现呢？我看脚上所穿的鞋可以担当此任。故此鞋广告可以身着校服的学生为主角，（所穿之鞋五花八门，主角所穿之鞋当然是本品牌的鞋。）再借助超女的 PK 热，以举办某项运动 PK 大赛为背景，主角刚上台，随手做几个动作（动作中应突出鞋）还未正式比赛，对方便认输。让广告受众接受“穿上此鞋，可以不战而屈人之兵”之广告理念。 
     也可以利用成人的排位观念：能者居中，有身份者居中来做广告。构思如下：放学后，七八个穿校服的学生并排走在公路上，高大者居中（学生的排位观念），但走着走着，高大者反而自觉靠边，而主角却移到中间，为什么呢？在广告结束之际，对主角所穿的本品牌的鞋来个特写，而此鞋是身份的象征。穿上它，当然应该在同学中有面子，有身份。而此广告也可迎合部分学生想当老大的不健康心理。借机引起社会的关注、争论，吸引眼球。 
    当然，鞋厂也应针对学生大部分时间都穿校服这一特点，设计出适合校服的鞋，即某款式的鞋与某些校服配套穿着。在广告中就应让穿不同校服的学生展示自己不同款式的鞋，突出自己的鞋是专为某些校服所设计的，号召穿校服的学生购买。