年货的实用价值淡了，所寓意的喜庆团圆意义却越来越深。过年送礼是中国人的民俗，所以很多产品可以推出礼品装、家庭装、大礼包，将不同口味的产品放进一个包装里。节日送礼的民俗决定了礼品的大行其道。在此举几个例子：如定位于重阳节的茅台“九月九”；定位于春节、婚庆的五粮液“喜酒”；定位于五一节的韩国大岩清酒集团的“劳动酒”等，都是春节营销可借鉴的成功范例。